Cartier
داستان تکامل یک برند
با تاریخچه جذاب و محصولات متنوع برند کارتیر فرانسه آشنا شوید. دنیای زیبای مد و پوشاک که رایحه‌های خوشبو نیز جزئی جداناپذیر از آن است، علاوه بر جذابیت‌هایی مانند کالکشن های جدید و متنوع که به مناسبت‌های مختلف از طرف برندهای جهانی، روانه بازار می‌شوند داستان‌ها و سختی‌هایی را پشت سر گذاشته‌اند که هر یک برای رسیدن به جایگاه فعلی، متحمل آن شده‌اند.
برندهایی مانند ورساچه، هوگو باس، کرید، بولگاری، لاگوست و ده‌ها شرکت بزرگ دیگر که زحمت‌های فراوانی کشیده‌اند تا بتوانند نام خود را تا به اینجای کار، ماندگار کنند. اما در میان این برندها، یک شرکت نام‌آشنا و جذابی مانند کارتیر (Cartier) نیز وجود دارد که درست مانند دیگر برندها، مسیر سخت و داستان جذاب خود را داشته است.
شاید اولین سؤالی که در اینجا پیش می‌آید این باشد که چگونه می‌تواند با تنها یک واژه، خاصیت منحصربه‌فرد «لوکس بودن» را تعریف کرد؟ در پاسخ باید گفت که بهترین لغت برای لوکس بودن، همان کلمه‌ی کارتیر خواهد بود. پس‌نیازی نیست که بیشتر به جستجو برای خاصیت لوکس بودن بپردازیم. در این مطلب نیز می‌خواهیم داستان گیرا و جذاب برند فرانسوی را تعریف کنیم که در طول حیات خود، توانسته جواهرات درخشان و خیره‌کننده‌ای را تولید کند. جواهرات و محصولاتی که هر یک برای یک دوران خاص، توانسته‌اند متناسب با محدوده سنی هدف خود برای مشتریان، یک سرو گردن از دیگر برندها، بالاتر ظاهر شوند.
برند کارتیر فرانسوی نه‌تنها توانسته قلب خانواده‌های سلطنتی دنیا را تسخیر کند بلکه میلیون‌ها خانم و آقای دیگر نیز عاشق این برند و محصولات متفاوت آن شده‌اند. کارتیر نه‌تنها، جواهرآلاتی تولید می‌کند که با الماس‌هایی درخشان و خیره‌کننده به‌عنوان نمایی زینتی، پوشیده شده‌اند بلکه عطرها و پرفیوم‌های لوکسی که این برند طراحی و تولید کرده و هر دقیقه در سراسر جهان به فروش می‌روند نیز، از دیگر جنبه‌های موفقیت و خاص بودن خانه طراحی و مد فرانسوی به شمار می‌رود.
کارتیه (Cartier) شرکت طراحی، تولید، توزیع و فروش جواهرات و ساعت می‌باشد، که دفتر مرکزی آن، در شهر پاریس، فرانسه قرار دارد. شرکت کارتیه در سال ۱۸۴۷ توسط لویی کارتیه تأسیس شد. این شرکت تا سال ۱۹۶۴ تحت کنترل خانواده کارتیه باقی ماند. تا اینکه توسط شرکت سوئیسی ریشمون خریداری گردید. کارتیه در حال حاضر یک شرکت تابعه متعلق به شرکت ریشمون است.
برند کارتیه موفق به دریافت لقب جواهر پادشاهان از سوی یکی از پرنس‌های والس شده است. این برند برای اولین بار در سال ۱۹۰۴ امتیاز ساخت جواهرات سلطنتی انگلیس را از پادشاه اداوارد ششم دریافت کرد. بعدها این مسئله توسط کشورهای فراوانی نظیر اسپانیا، پرتغال، روسیه، یونان، بلژیک، رومانی، مصر و. . . تکرار شد.
پس از اینکه لویس فرانکویس در سال ۱۸۴۷ شرکت کارتیر را تأسیس کرد و خود رئیس و مسئول کارگاه شد، در سال ۱۸۷۴ آلفرد، پسر فرانکویس مسئولیت اداره کارگاه کارتیر را بر عهده گرفت. اما این پسران آلفرد (لویس – پایرر – جاکوس) بود که برند کارتیر را به یک برند جهانی تبدیل کردند.
در سال ۱۹۰۴ یک خلبان پیشکسوت ( Alberto Santos )که دوست لوئیس بود از آنجایی که ساعت‌های جیبی حین پرواز کارایی خوبی نداشتند و غیر قابل اعتماد بودند، اقدام به طراحی ساعت مچی تخت با قاب مربعی متمایز کرد. بدین ترتیب Santos نخستین برند ساعت متولد شد. این نخستین ساعت مچی برند کارتیر شد.
در سال ۱۹۰۷ در کمپانی کارتیر یک تحولی عظیم شکل گرفت که نتیجه آن عرضه جهانی ساعت‌های کاتیر بود و این برند را تبدیل به یک کمپانی موفق در جهان کرد. کارتیه در سال ۱۹۰۷ قراردادی با ادموند جاگر امضا کرد که بر طبق آن امتیاز حمل و نقل ساعت‌های کارتیه به او واگذار شد. جاگرچندی بعد به یکی از موفق‌ترین اشخاص در تولید ساعت تبدیل شد.
برند کارتیه در سال ۱۹۲۰ شرکتی مشترک با ادوارد جاگر تشکیل داد که به طور انحصاری محصولات برند کارتیه را حمل و نقل می کرد.
در همین دوران کارتیه اقدام به کدبندی ساعت‌های برند خود کرد. این کدها اعدادی چهار رقمی بودند که در پشت ساعت‌ها حک می‌شدند. کلکسیونی از جواهرات نقره در سال ۱۹۲۳ از دپارتمان اس برند کارتیه ارائه گردید. این جواهرات دارای سبک خاص و قیمتی ارزان بودند که بسیار مورد توجه قرار گرفتند.
سال ۱۹۳۳ یکی از طلایی‌ترین دوران کارتیه بود که توانست به دستاورد‌های بزرگی در صنعت جواهرسازی دست پیدا کند. پس از مرگ پبره کارتیه در سال ۱۹۴۶ کلیه نمایندگی‌های آمریکا کارتیه به فروش رسید.
در سال ۱۹۶۴ برند کارتیه در پاریس توسط شرکت سوئیسی ریشمون (Richemont) خریداری شد. کارتیه در حال حاضر یک شرکت تابع از شرکت ریشمون است. کارتیه لندن و کارتیه نیویورک در سال ۱۹۷۴ و ۱۹۷۶ مجددا خریداری شده و کارتیه مونته تاسیس گردید. کارتیه مونته هم اکنون یکی از بزرگترین برندها در تولید و طراحی جواهرات می‌باشد که بیش از ۲۰۰ شبعه در سراسر دنیا دارد.
کلکسیون با نماد پلنگ
یک انتخاب کاملا هوشمندانه، متناسب و با شکوه کارتیه! در این کلکسیون، نماد پلنگ روی همه‌ی محصولات دیده می‌شود. جواهرات، عطر، ساعت و… اما داستان انتخاب این نماد چیست؟ در سال ۱۹۱۷ لویی کارتیه یک جاسیگاری با طرح پلنگ به یکی از دوستان طراحش (جینی توسنت) هدیه می‌دهد، کمی بعد وقتی جینی توسنت به جمع طراحان کارتیه پیوست، تصمیم به استفاده از این پترن جذاب گرفت و با طراحی یک حلقه‌ی ساخته شده از طلای زرد با پترن پلنگی این کلکسیون را پایه گذاری کرد. پس از گذشت صدسال از تولید اولین محصول با پترن پلنگی، کارتیه صدمین سالگرد را با آیتم های جدید جشن می‌گیرد.
محصولات برند کارتیه شامل انواع محصولات چرمی، خودکار و شال و روسری در دهه ۱۹۷۰ بود و در همین زمان بود که اولین ادکلن های خود را هم ارائه نمود. یعنی ادکلن‌های زنانه Must de Cartier و مردانه Santos de Cartiier. این ادکلن‌ها در سال ۱۹۸۱ معرفی شدند. شرکت کارتیه در این سال‌ها یک سری از ادکلن‌های موفق و مطرحی را ارائه کرده است که باعث شده است معروفیت این شرکت در زمینه ادکلن هم مانند شهرت این شرکت در حوزه تولید جواهرات و ساعت در دنیا شود.
بررسی برند عطر ادکلن کارتیه
برند عطر ادکلن کارتیه-cartier ،تولید کننده‌ی عطر و ادکلن تا کنون بیش از 85 عدد عطر و ادکلن وارد بازار عطر و ادکلن نموده است . کارتیه اولین عطرش را در سال 1981 به بازار عطر و ادکلن عرضه کرد.همکاران این شرکت در عطرسازی عبارتند از:
Mathilde Laurent, Alberto Morillas, Jean-Claude Ellena, Christine Nagel, Jean-Jacques Diener, Nathalie Feisthauer, Jacques Cavallier, Mark Buxton and Jean Guichard.
تاریخچه خانواده کارتیر
اکنون سال ۱۸۴۷ بوده و می‌توانیم در شهر زیبای پاریس، وقت بگذرانیم. لوییس-فرانسیس کارتیر (Louis-Francois Cartier)، اصلی‌ترین شخصیت خانواده کارتیر است. لوییس که باروح متفاوت و دیدگاه تازه خود نسبت به هنر که درون قلب او جای گرفته است، می‌تواند چیزهایی را در اطراف خود ببیند که بقیه قادر به دیدن آن نیستند. الماس‌های متفاوت، طلا، یاقوت و زمردهای رنگارنگ، همگی از زیبایی‌های طبیعت هستند که لوییس-فرانسیس می‌توانست سادگی و زیبایی آن‌ها را با یکدیگر ترکیب کرده و به سبک و سیاق تازه‌ای دست پیدا کند.
عصر تازه‌ای برای امپراتوری برند کارتیر
پس از چندین سال تجربه و به دست آوردن علم کافی و ترکیب آن با اشتیاق درونی خود، لوییس-فرانسیس کارتیر، علم طراحی دست‌ساز منحصربه‌فرد خود را به پسرش، آلفرد کارتیر (Alfred Cartier) داد. این اتفاق، پیش از مرگ لوییس-فرانسیس به وقوع پیوست؛ اما تا همان زمانی که پدر، زنده بود، آلفرد توانست باروح مبدع و خلاق پدرش که در کنار پسرش به او کمک می‌کرد، سبک و سیاق طراحی جواهرآلات را دوباره تغییر دهد. این درست برای اولین بار بود که او از یک جواهر تازه‌ای از جنس پلاتینیم خالص رونمایی کرد و در فروشگاه موسوم به Ro d la lae آن را به نمایش گذاشت.
رشد پیشرفت برند کارتیه، بسیار سریع و درخشان بود. در سال ۱۹۰۲، کارتیر توانست اولین شعبه خود در شهر لندن و چند سال پس‌ازاین گشایش، در شهر نیویورک نیز شعبه خود را داشته باشد. جالب است بدانید که اولین سفارش برند کارتیر، توسط یک فرد ناشناس و ناشناخته نبوده است. بلکه توسط شاه اسپانیا یعنی کینگ آلفونسو یازدهم، به‌علاوه حاکم انگلستان یعنی ادوارد، صورت گرفته بود. همچنین در بین مشتریان این برند لوکس ساز، می‌توانیم پادشاه نیکولاس دوم را بینیم که حتی اشتیاق داشت تا قسمتی از سهام این برند را از آن خود کند.
حتی گفته‌شده است که پادشاه سیام (Siam)، مقدار زیادی از وسایل زینتی و آرایشی گران‌قیمت را که از طلای خالص توسط برند کارتیر ساخته‌شده بود، برای معشوقه‌های خود، خریداری کرد. در سال ۱۹۰۷، کارتیر توانست با همکاری ادموند جاگر (Edmund Jagger)، کالکشنی از ساعت‌های مچی جذاب را طراحی و تولید کند. جاگر توانست مکانیسم عملکردی منحصربه‌فرد و خاصی را برای این ساعت‌های دست‌ساز، ایجاد کند. امروزه، این برند علاوه بر کشورهای آمریکا و انگلیس، در شهرهای سنت پترزبورگ روسیه، پاریس و دیگر شهرهای جهان، شعبه‌های خود را دارد.
از رنسانس تا عصر امروز
اکنون و در اوایل هزاره سوم، چیزی حدود دو قرن است که برند فرانسوی کارتیر، مشغول ساخت مجموعه‌های مختلف خود در قسمت‌های متنوع و جذاب است. در طول این سال‌ها از عمر برند کارتیر، جواهرآلات، زیورآلات، عطرها و وسایل اکسسوری منحصربه‌فرد و زیادی طراحی و تولیدشده‌اند که می‌توانیم نماد برند کارتیر را بر روی آن‌ها مشاهده نماییم. خانه مد فرانسوی، ده‌ها بوتیک را در سراسر جهان افتتاح کرده است که با خط‌مشی بدیع بودن و جابجا کردن خطوط لوکس بودن به سمت جذابیت بیشتر، نام خود را به‌خوبی بر سر زبان‌ها انداخته است.
داستان عطرهای خوشبو و لوکس کارتیر از کجا شروع می‌شود؟
در دهه‌های ۷۰ و ۸۰ قرن نوزدهم میلادی، این شرکت شروع به ارائه و عرضه اولین پرفیوم های خود بانام «ماست دو کارتیر» (must de cartier) کرد. این عطرها درواقع پرفیوم هایی هستند که هم مناسب برای آقایان و هم خانم‌ها طراحی‌شده‌اند. در بین خالق‌های این رایحه‌های جذاب، می‌توانیم نام طراحان مشهوری همچون ماتیلده لائورن (Matilde Lauren)، جین-کلاد النا (Jean-claude Elena)، کریستین نیگل (Christine Nigel)، آلبرتو موریلاز (Alberto Morilaz)، جک کاوالیر (Jacques Cavalier) و دیگر نام‌های مطرح و مشهور را مشاهده نماییم.
برند کارتیه در حوزه عطر و رایحه‌های خوشبو تا جایی خود را پیشرفت داد و به سمت چلو حرکت کرد که در سال ۲۰۱۷، بیش از ۹۰ رایحه متفاوت را در اختیار خود داشت. رایحه‌هایی که هر یک از آن‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی منحصربه‌فرد خود را برای معرفی به مردم و مشتریان این برند داشته‌اند. همچنین همان‌گونه که از یک برند اصیل، تجربه‌دار و لوکس انتظار می‌رود، هر رایحه، با طعم، مزه، خاصیت منحصربه‌فردی و ظرافت خاص خود، می‌توانست داستان این برند را برای این‌همه سال، بیان کند.
موتور محرکه اصلی برای پیشران این رایحه‌های خارق‌العاده، درواقع همان اشتیاق و پشتکاری است که لوییس-فرانسیس یعنی مؤسس برند کارتیر، از خود نشان داده بود. نکته جالب این است که در طول سال‌های گذشته و دهه‌های سپری‌شده، بسیاری از محصولات برند کارتیر، در حراجی‌ها به فروش رفتند.
حتی این فروش رفتن‌ها و علاقه به محصولات تا جایی بوده است که خود آقای لوییس-فرانسیس کارتیر، به دلیل شوق و تمایلی که به محصولات شرکت خود داشت، برخی از جواهرآلاتی که در دست مشتریان این برند بود را دوباره از آن‌ها می‌خرید تا بتواند کالکشن خود را داشته باشد. این جواهرآلات، تبدیل به یک مجموعه شخصی برای او شدند که بعدها در بانکی در شهر ژنو سوئیس، نگه‌داری شدند.
این اشتیاق جمع‌آوری کالکشن های جواهرآلات توسط لوییس-فرانسیس، بعدها و پس از مرگ او،توسط خانواده‌اش نیز دنبال شد. اشتیاقی که اکنون، در موزه‌های مختلف مد و پوشاک دنیا، با حفاظت کامل، از محصولات منحصربه‌فرد این برند، نگه‌داری می‌شود. موزه‌هایی در پاریس، لندن و نیویورک که هر یک می‌توانند زیبایی‌های این برند را به‌خوبی از طریق خاص‌ترین جواهرآلات و محصولات منحصربه‌فرد، به نمایش بگذارند.
برند کارتیر در عصر جدید
امروزه برند فرانسوی کارتیر، نه‌تنها به مشتریان خود ساعت‌های مچی گران‌قیمت و لوکسی را ارائه می‌دهد، بلکه در سبد محصولات این شرکت، عینک دودی، جواهرآلات متنوع و زیبا، عطرهای خوشبو، خودکار، نت بوک های مخصوص طراحان و بسیاری دیگر از محصولات، خودنمایی می‌کنند. امپراتوری مدرن کارتیر، هنوز هم توسط خانواده کارتیر، هدایت و رهبری می‌شود. اولین تلاش‌ها برای به دست آوردن این شرکت، در دهه ۷۰ میلادی، توسط جوزف کاناوی (Joseph Kanawi)، شروع شد.
در سال ۱۹۷۹، شرکت‌های زیرمجموعه کارتیر از پاریس، نیویورک و لندن، با یکدیگر ادغام شدند و مجموعه‌ای موسوم به کارتیر موند (Cartier Mond) را تشکیل دادند. در دهه ۸۰ میلادی نیز، کارتیر، جزئی از شرکت سوئیسی ریچموند (Richmond) شد که به‌عنوان دومین شرکت لوکس ساز بزرگ در جهان در این حوزه، شناخته می‌شود.
امروزه می‌توانیم نگاهی به‌صورت های مالی کارتیر بیندازیم. به‌طوری‌که سود مالی این شرکت بنا بر گزارش‌ها در سال ۲۰۰۴-۲۰۰۵ میلادی تا پایان ماه مارس،۸۸۱ میلیون یورو بوده است؛ به‌عبارت‌دیگر، این شرکت توانسته بود در آن سال‌ها، چیزی حدود ۳۳ درصد نسبت به سال گذشته خود، سودآوری بیشتری را کسب کند.
رایحه‌های تولیدشده توسط این برند
برند کارتیر همان‌طور که گفته شد، پرفیوم های متنوعی را تاکنون تولید کرده است. رایحه‌هایی مانند قیراط (Carat) زنانه، کارتیر دو لون (Cartier De Lune)، کالکشن بایسر ووله (Baiser Vole)، کالکشن دیکلریشن (Declaration)، لو اپیور دو پرفیوم (Les Epures de Parfum) و ده‌ها رایحه متنوع دیگر که امروزه تعداد آن‌ها به حدود ۱۱۰ عدد می‌رسد، در سبد محصولات کارتیر قرار دارند.
کارتیر پاشا (Pasha) نیز یکی از این عطرهای خاص و جذاب برند کارتیر بوده که در نت‌های اصلی آن می‌توانیم شاهد آکوردهایی از استوقدوس و پاچولی یا نعنا هندی باشیم. این رایحه در سال ۱۹۹۲ رونمایی شد و به خاطر ساعت‌های مچی بانام پاشا، به این نام ملقب شد.
ساعت‌های مچی پاشا را می‌توان یک قطعه شاهکار گونه از جواهرآلات دانست که در سال ۱۹۸۵ معرفی شد. درواقع، علاوه بر نسخه نویره (Noire) به معنای سیاه در زبان فرانسه) که با نت‌های اصلی عنبر، سدر و نت‌های مرکبات همراه شده بود و نویره اسپرت با آکوردهایی دریایی، سدر و مرکبات، نسخه جدید موسوم به کارتیر پاشا پارفوم، همان نسخه تکامل‌یافته از سری‌های پیشین است.
پاشا کارتیر، درواقع برای مردان معاصر و خوش‌پوش، طراحی‌شده است. برای کسانی که می‌خواهند به‌واسطه عطر کارتیر خود، موردتوجه قرار بگیرند. قدرتمند بودن، فلسفه گرایانه بودن و همچنین جسور بودن، از ویژگی‌های بارز این رایحه به شمار می‌رود.
نسخه معاصر همین رایحه پاشا کارتیر، در درون هرم نت‌های اصلی خود، آکوردهایی از چوب‌های معطر، پاچولی یا نعنا هندی، چوب صندل، بنزوین (benzoin)، دانه‌های تونکا و نت درخت صنوبر را می‌بیند. این محصول منحصربه‌فرد از برند کارتیر، توسط طراح معروف و نام‌آشنا، خانم ماتیلده لائورنت، طراحی‌شده است.
جزیره عطر
