زارا ZARA یک برند اسپانیایی است که در زمینه مدو زیورآلات فعالیت می کند. زارا درواقع سرگروه فروشگاهای زنجیره ای ایندیتکس INDITEXمحسوب می شود. این کمپانی یک مجموعه خیلی بزرگ در اسپانیا و بزرگترین گروه مد در جهان است که بجز زارا مالک برندهای دیگری مثل: برشکا و ماسیمو دوتی نیز است. همچنین زارا برند اصلی و بزرگترین خرده فروشی دنیاست.
این شرکت توسط آمانسیو اورتگا و همسرش، در یکی از خیابانهای لاکرونیای اسپانیا افتتاح شد. او اسم اولین فروشگاهش را از نام فیلمی کلاسیک به اسم ZORBA گذاشت، ولی در همان خیابان باری یه این اسم نیزوجود داشت. به همین دلیل برای اینکه این اسمها ذهن عموم را گیج نکند، اورتگا مجبور به عوض کردن اسم فروشگاه شد و زارا شکل گرفت. او در شروع لباسهای ارزان قیمت ولی بسیار مد روز طراحی می کرد که به سرعت باعث محبوبیت او شد، و توانست در اسپانیا شعب دیگری نیز افتتاح کند. برند زارا در دهه هشتاد توسعه بین المللی خود را آغاز کرد. در سال 1980 توانست شعبه ای واقع در پورتو پرتغال را تاسیس کند. بعد از آن در ایالات متحده، فرانسه، مکزیک، یونان، بلژیک و سوئد. در حال حاضر برند زارا توانسته است در 73 کشور مختلف شعب ایجاد کند. آمانیسو اورگاتا هم اکنون ششمین فرد ثروتمند جهان است.
شعار این کمپانی در این است که "برای تولید، توسعه و ورود به بازار کردن محصول جدید، تنها دو هفته زمان نیاز دارد" کمپانی زارا از ایده پردازان و طراحان زیادی استفاده می کند و همین باعث پیشرفت چشمگیرو افزایش کیفیت آن شده است.
زارا به جای تولید کردن یک لباس در حجم بالا چند مدل در حجم های کمتر تولید می کند، اکثریت طرح های لباسهای زارا بسیار کلاسیک و ساده هستند. جالب است بدانید این شرکت برای تولید محصولات خود از منابع طبیعی مثل: پنبه و کتان استفاده می کند تا بازیافت پذیر باشند و به محیط زیست آسیبی نرساند. زارا برای اینکه بتواند طراحی های خود را تازه و مد روز نگه دارد به دو نکته بسیار توجه دارد:
اول اینکه این امکان را به مشتریان داده است که اگر لباسی در زمان خاص مد میشود، مثلا تن یک سلبریتی دیده شده باشد و بعداز آن محبوبیت پیدا کرده است، را به سرعت به فروشگاهایش می رساند.
نکته بعدی موفقیت این برند در آن است که زارا، کالاهای خیلی لوکس خود را حجم بسیار محدودی تولید می کند. اینکار نایابی مصنوعی را به وجود می آورد و مردم را به خرید هرچه سریعتر آن تشویق می کند. کالایی که کمتر در دسترس باشد، خواهان بیشتری پیدا می کند.
غیرممکنی وجود ندارد!
برند زارا ویژگی منحصر به فردی دارد و آن کارآفرینی است. این کمپانی معمولا از جوانان مستعد کمک می گیرد، تا بتواند پله های ترقی خود را با سرعت بیشتری طی کند. آنها همیشه به کارکنان خود گوشزد می کنند که با تلاش می توانند هرکاری را انجام دهند و چیزی به اسم غیرممکن وجود ندارد
50 درصد محصولات زارا همچنان در اسپانیا تولید می شوند، زیرا هیچ کجا خانه آدم نمی شود. این برند می تواند در سال حدود 1200 طرح را رونمایی کند. برند زارا در بین خانواده های سلطنتی بسیار محبوب است. در واقع این زارا، برند محبوب کیت میدلتون عروس خانواده سلطنتی انگلستان است.
اورگاتا موسس برند زارا تا به امروز در هیچ مصاحبه ای شرکت نکرده است و سوالات بسیار زیادی در مورد او وجود دارد. زارا یک شرکت تماما یک پارچه می باشد، طوری که کنترل تمامی بخش ها از تولید تا توزیع برعهده شرکت است.
زارا به تبلیغات عقیده ای ندارد و به جای آن فروشگاهایی در مراکز خرید خیلی شلوغ افتتاح می کند، و همچنین همیشه بهترین موقعیت مکانی را در نظر می گیرد.
برند زارا از سال 1998 با همکاری کمپانی عطر سازی اسپانیایی، پوییک وارد دنیای عطر شد. مستر نوز MR NOSE یا آقای بینی، متخصص عطر بسیار مشهور در این کمپانی مشغول به کار است و عطرهایی مثل: PUIG, ALBERTO MORILLAS را طراحی کرده است.
برند زارا محصولات خود را در طیف های وسیعی برای خانواده ها به عرضه و تولید می رساند. لباسهایی برای مردان و زنان، دخترو پسر و حتی برای نوزادان را می توان در فروشگاهای زارا یافت.
این برند در زمینه اکسسوری ها هم از رقبای خود پیشی گرفته است. محصولاتی مثل: زیورآلات، دستکش های چرمی، چتر، کیف پول یا لوازم های بهداشتی و آرایشی را با قیمت های بسیار مناسب را وارد بازار کرده است.
برند زارا توانسته است مشتری های خود را با هرسلیقه و شخصیتی راضی نگه دارد. در فروشگاهای زارا می توانید علاوه بر لباسهای مد روز و امروزی، لباسهای وینتج ولی طراحی شده با کلاس امروز را پیدا کنید.
برند زارا توانسته است تا به امروز با وجود شکایتها و ورشکستی هایش، محبوبیت خود را در میان کارکنان و مشتری هایش حفظ کند. این برند در ایران نیز طرفداران بسیاری دارد
